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Pepsi vous offre une pause musicale !

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Certaines marques ont recours au marketing auditif afin de se forger une identité sonore distincte des autres. Cette identité pouvant être une musique, un jingle ou une voix, sera utilisée dans l’ensemble des publicités de la marque, lui permettant d’être reconnaissable, et facilement mémorisable par son client.

Ainsi, tout le monde pourrait reconnaître sans erreur la voix de la *SNCF*, ou bien d’Oncle Ben’s dans une publicité. Ou bien encore de chanter du tac au tac les slogans de la marque *Carglass*, ou bien des assurances *MMA*. Certaines marques même, ont pris le parti de réaliser leur publicité uniquement en chanson. Et qui serait prêt à jurer qu’il n’a jamais chantonné l’air de « 118 218 » ou bien de la publicité pour de la purée Mousseline récemment diffusée à la télévision ?

Dans l’approche marketing, c’est pareil. Depuis des années, il est commun de pouvoir écouter, par exemple à la FNAC, des extraits de morceaux choisis à différentes bornes dotées de casques audio. Cela permet aux consommateurs de tester avant d’acheter. Et c’est sur ce principe qu’a voulu jouer la marque *Pepsi* dans sa campagne de communication auditive. A la différence peut être que dans ce cas, c’est Pepsi qui se rend à ses consommateurs en *leur offrant une pause musicale, dans un lieu routinier.

En effet, à l’occasion de la promotion du programme *Pepsi Access* au Canada, *l’agence BBDO* a élaboré une affiche assez originale, placée dans des endroits très fréquentés par la population, dans les villes de *Vancouver*, *Toronto* et *Calgary*. Cette campagne permettait aux passagers de brancher leurs écouteurs ou leur casque audio directement dans l’affiche Pepsi, afin de pouvoir écouter des extraits de 12 titres disponibles exclusivement sur Pepsi Access. Une campagne qui eut un franc succès de part son côté interactif, ludique et pour le moins surprenant.

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